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“我当初真以为是李梓萌老师推荐的，心里特别踏实。”回想起2025年年初那次直播购物，江苏消费者张强(化名)的语气中仍带着懊恼。屏幕那头，“央视新闻主播”用标志性的亲和语气为一款宣称能治疗头晕、手麻的“深海多烯鱼油”背书，张强果断下单，最终收到的却只是一款普通糖果。直到几个月后全国首例AI仿冒名人虚假广告案公之于众，他才恍然大悟——自己遭遇的是一场彻头彻尾的“数字骗局”。
现实中此类问题屡见不鲜。山东德州苏女士在某直播间购买标价138元的烤鱼套餐，结账却显示148元，用家人不常购物的账号查看，价格又变回138元。四川南充石女士发现，自己账号下单某火锅套餐39.9元，而“小号”显示新人价仅29.9元。朱晓娟表示，新规为平台划定了红线，消费者遭遇此类问题可固定证据，通过平台投诉或政府监管渠道维权。
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