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“这对资金密集型电商行业尤其关键。”周紫轩算了一笔账：如果一件成衣成本120元，物流仓储成本约20元，获客推广费60元，总成本近200元。按传统模式备货1万件，需提前投入200万元，卖不完就会直接亏损。而在预售模式下，商家通过定金或全款预售，提前回笼现金流，再用这笔钱支付工厂定金、投放推广，资金周转效率大幅提高。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十三条规定，经营者以预收款方式提供商品或者服务的，应当按照约定提供。未按照约定提供的，应当按照消费者的要求履行约定或者退回预付款；并应当承担预付款的利息、消费者必须支付的合理费用。第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

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