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中青报·中青网记者以客户身份联系上一家提供生成式引擎优化服务的公司。一名营销人员直言不讳地说：“过去，给钱多就能出现在搜索广告位。现在用AI搜索，一样可以‘操作’。”他声称，该公司已在医疗健康、建材家居等领域服务大量客户，完成“干细胞机构”“保健品品牌”“十大瓷砖品牌”等诸多关键词的AI搜索排名优化。

谢永江说，这类“数据污染”行为涉嫌违反多项现行法律。根据广告法规定，广告应当具有可识别性，且不得以引人误解的方式欺骗、误导消费者。GEO内容未做任何广告标识，使消费者难以辨别，构成变相发布广告和误导。其次，涉嫌违反反不正当竞争法，通过隐蔽的、引人误解的商业宣传，获取不正当竞争优势，扰乱市场秩序，同时违反消费者权益保护法所保障的消费者知情权和自主选择权。

2025年10月，国家市场监督管理总局公布十起互联网违法广告典型案例。其中，福建省厦门市集美区市场监管局对苗古金贴(厦门)大药房有限公司开出120万元罚单。该公司在广告中公然使用AI技术生成所谓“第56代苗古金贴传承人”等完全虚构的专家形象，编造“中老年专用”等虚假信息，其行为因欺骗、误导消费者受到严厉处罚。

与此同时，一些地方加快完善AI广告监管相关政策配套举措。2025年4月，湖南省市场监管局率先出台加强AI广告监管执法指导意见，明确利用AI技术在图文、视频中进行虚假或引人误解的宣传，均属违法。湖南通过开展“合规助企”专项行动，督促落实AI广告服务提供者主体责任，明确AI广告服务使用者应尽责任，引导互联网行业组织加强行业自律。

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