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通气会介绍，《方案》明确总体目标，发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力。通过打造“粤来粤美”核心IP，实现媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能。到2027年，要推动实现绿美广东生态建设、生态文化繁荣发展、全民行动广泛参与、媒体深度融合转型四大工作目标。
《方案》突出思想引领，明确要强化“媒体+思想传播”，着力凝聚生态文明建设共识。要求联合多方共建广东生态文明研究智库，提炼美丽中国建设广东实践的经验做法等。同时，《方案》提出通过多种形式加强宣传，其中要集中力量办好六五环境日国家主场活动，同步构建“粤来粤美”传播矩阵，全媒体联动打造“粤来粤美”核心IP宣传品牌。
《方案》强调“媒体+生态文化”，厚植生态文明建设内生动力。要研究传承广东特色生态文化，开展南粤生态环保史、珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理宣传生态治理文化案例。并持续办好广东省高校生态文化节、广东省青少年环保创意大赛、“粤来粤美”生态采风等活动，组织开展“粤来粤美”美丽广东短视频比赛、摄影比赛等。还要推动生态文化融合发展，加强媒体生态环保公益广告宣传，利用生态环保材料开发并推广生态文化创意产品。结合人工智能、AR/VR等技术，打造群众喜闻乐见的新媒体产品。
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